

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活

根源是什么?
上周,有关部门开出史上最大的食安罚单:
对七家平台罚了35亿。
特别对其中一家顶格处罚,一家就罚了15亿,不可谓不严格。
消息一出,议论纷纷。
很多人传着坊间关于暴力抗法的消息,吃瓜吃到不行。
很多人咋舌于幽灵外卖的惊悚,回想自己有没有中招。
但是很少有人思考这个事情背后的根源是什么?
下面我们简单说说。
先说这个幽灵外卖的商业模式:
简单来说,所谓的幽灵外卖就是没有实体店,不直接从事餐饮制作,只是一个转单的产业链。
有多离谱呢?
这个产业链非常成熟:
上游通过造假一条龙,迅速在各大平台开幽灵店铺,并打通平台审核流程,即便被出了问题被关店,也能迅速复制新店甚至新的品牌。
中游负责店铺运营,通过刷数据、刷好评、刷评论等运营方式,实现引流获客。
下游负责转单操作,200块的蛋糕,丢给转单平台,让制作方去竞价,最后80块就接了,除去外卖包装实际制作成本被压低到50块。
50块的蛋糕,质量怎么保证?
花钱的吃了亏,制作的赚不到钱,都让中间商赚差价了。
要我说,这还不算最离谱的,因为外包转单的行为,在现实中并不少见。
最近我还看到一个电商的例子,比这个离谱多了:
电商AB货骗局。
简单来说就是:
同一个商家的商品,发到城市的是质量好的,发到农村的是质量差的。
为什么这么做呢?
因为在城市,大家见识多,维权意识高,而且物流发达,农村相反,很多人不识货,而且维权意识低,折腾起来比较费时间,只好吃哑巴亏。
感觉比仅退款还可恶:
这不是看碟下菜,欺负人啊。
为什么平台经济会变成这个样子?
原因可能很多人没想到:
算法流量+逐底竞争。
平台的流量规则,就是倾向于用户和低价,而且还有大量不赚钱只赚吆喝的商家不断涌入,这种商业氛围下,商家只能选择逐底竞争。
但是逐底并不赚钱,只能想一些歪门邪道。
幽灵外卖为什么屡禁不绝,就是因为价格足够低,比起正规的商家可以获得更多更稳定的客源,平台为了留住用户和利润,也就睁一只眼闭一只眼。
AB货也是,现在电商算法都是以价格来分配流量的,商家的一批货分AB两种,总体成本被压低了,这样价格才有优势,才能获得流量,相当于用农村B货赚的钱弥补城市A货的亏损。
这么看,不管是平台作恶,还是商家作恶:
根子都在低价上。
平台为了留住用户,纵容商家的低价套路。
商家为了留住利润,不得不选择坑蒙拐骗。
那低价的根子在哪里呢?
大家可以想一下。
这是监管和平台跟上之后,更值得思考的问题。
就这样。
胜宇配资提示:文章来自网络,不代表本站观点。